SEM – Taller por Óscar Fuente, Fundador de Área Interactiva

Realizado en BarcelonaActiva, organizado por SeedRocket.

Estos son unos apuntes personales con las ideas más importantes. La redacción deja mucho que desear (vamos, que no están redactados). Si tengo tiempo, lo pasaré a ‘limpio’.

Fases para iniciar una campaña de Google Adwords:

Elegir las keywords

Buscar sinónimos de los keywords

Buscar los metatags de las webs de la competencia

Buscar palabras claves sugeridas por Google

Ranqquest

150.000 criterios de búsqueda à crear un clustering

Palabras negativas: crear más de una campaña

CPA: coste por adquisición

CPL: coste por lead

CPV: coste por venta

Criterios de concordancia amplia, exacta (con corchetes: esa cadena con ese orden, poner tilde y sin tilde, plural y singular) o de frase (con comillas: esa cadena sin importar el orden, a y b, b y a).

Mejor con concor. Exacta: domino más.

Google quiere un objetivo de un CTR de un 1,9

Exporto en CSV las palabras sugeridas por Google.

Empieza con CPC’s altos unas horas.

Google permite campañas por CPA

MCC

Wordtracker:

Adwords cleves wizard

FF plugin: para busquedas semánticas (tag clouds)

Quizás hay palabras negativas para una búsqueda pero no para otra. En ese caso es mejor hacer dos campañas diferentes que 2 grupos.

Crear landing pages para cada una de los grupos de búsqueda

Poner busqueda en las landing pages

Crear landing pages de calidad (titulos relacionados, densidad alta, etc.)

Title=busqueda

CPC máximo mejor que optimizador de campañas.

CPC medio: No muy bien

CPA: solo con cuenta a partir de 200 conversiones al mes. Funciona muy bien. Y es gratis. Optimizador de conversiones.

Red de contenido: Ahora funciona bastante bien. (Hace unos 5 años, no).

Ciclo de compra: una venta empieza cuando ha acabado la compra anterior.

La gente lo compra cuando lo necesita, no cuando nosotros queremos: el cupon multi-choice (en marketing tradicional).

Poner las palabras clave en el header y en el body de las landing pages.

Informes de Adwords:

– horas del dia / dias de la semana

– informe de red de contenido

– keyword:

en 3ª pos, en vez de 250 a 0,5 con 10% de conversion

en 2ª pos. 1000 a 2€

La API de Google.