És un llibre curtet (130 pàg, el pots llegir en una tarda), que fa símils intel·ligents entre els vikings i els escandinaus d’avui en dia, sempre a nivell de negocis.

Idees fortes a tall de notes ràpides del llibre.

La publicitat no funciona: et pots gastar una fortuna en publicitat i no treure’n rendiment. El que funcionen són les històries, els contes amb idees fortes, i en això els vikings en sabien molt, la seva tradició oral ha perdurat fins els nostres dies (JRR Tolkien s’hi va inspirar pel el Senyor dels Anells). La majoria coneixem els contes de Andersen (danès). Les idees fortes han definit les empreses escandinaves: Volvo-seguretat, etc. Els productes Lego serveixen per explicar històries.

La competència no funciona. A diferència dels americans, els escandinaus no valoren la competència, sinó la cooperació. No fer-ho millor que els altres, sinó fer-ho bé.

Gaudeix del que fas. Com els vikings, vivien el seu present, no la promesa de la terra promesa o del paradís.

Paciència. La gestió ultraeficaç del temps fa que no tinguem temps per a pensar, per a no fer res que rumiar.

No parlar massa: els vikings eren gent de poques paraules (ho segueixen sent). Calla i aprofita per pensar.

No pensar en diners. Sinó en fer el que t’agrada o el que creus, gaudint.

Ingvar Kamprad (creador d’IKEA): “Si no tenim problemes, començo a amoïnar-me”. Els problemes són reptes que hem d’aprofitar per a millorar.

Els vikings teníen vaixells ràpids i lleugers, que inclús podien arrossegar terra endins. Busca els nínxols, sigues àgil al mercat.

Els negocis escandinaus aposten per l’igualtat de sexes, la democràcia, la justícia, els principis i l’honestitat (els escandinaus solen ser gent honesta, és cert).

Fés negocis regalant (això lligar amb l’idea de Anderson de Wired). Exemples: el diari gratuït Metro (fundat a Estocolm, 3er diari més llegit del món i gratis); Skype (ús gratis, negoci basat en concepte freemium), creat per Niklas Zennström, suec.

Un llibre intens però farcit de bones idees, molt recomanable.

Han dit del llibre:

Con una población de apenas 20 millones entre Suecia, Dinamarca, Noruega e Islandia, los vikingos actuales representan sólo el 0,3% de la población mundial. Sin embargo, producen la friolera del 3% de las exportaciones mundiales. Los productos escandinavos son de primera calidad, pero son sus marcas las que han barrido el mundo. Esto es el resultado de una filosofía profundamente enraizada aunque no está escrita.