El Foro Empresarial sobre Multilingüismo, creado por la Comisión Europea, acaba de dar a conocer su informe sobre la manera en que los conocimientos lingüísticos influyen en el comercio y el empleo en la Unión Europea. En él se examina la contribución de las lenguas a la competitividad, potenciando el acceso de las empresas a nuevos mercados y nuevas oportunidades de negocio en el contexto de una economía globalizada.
El informe también recoge recomendaciones para apoyar a las empresas en este terreno.
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The war is over
Barnes & Noble, el líder de la venta de libros en el mundo de “bricks and mortar”, creó un departamento llamado “Sala Hercules” para combatir la creciente fuerza que Amazon iba adquiriendo en el mundo online. Y fracasó.
Como dicen los franceses “se poser en s’opposant”, es decir, definirse a uno mismo contraponiéndose al enemigo o a la competencia no es la mejor solución.
En internet, dónde la diferencia entre el primero y el segundo es muy grande, dónde lo es todo estar en las primeras posiciones y estar en la segunda página de los resultados de Google significa no existir, el luchar contra la competencia tiene cada vez menos sentido.
No hay que crear “empresas Karaoke”, es decir, empresas que hacen lo mismo que el original pero a posteriori y peor.
Pensemos en empresas con un nuevo mercado, descubramos nuestro océano azul (blue ocean strategy).
Ya no hay guerra contra la competencia, por que no hay competencia, en todo caso coopetencia.
Hay mercado para todos.
Reparacions a “L’America”
Ja era hora posar-s’hi. Estem aquest mes fent les reparacions adients al nostre vaixell. Era el moment d’arreglar el WC, netejar les cortines, canviar la moqueta, revisar el motor, treure’l de l’aigua…
El tub de WC vell (ecs):
Motors a la vista:
España y el G20.
El G-20 se creó en 1999, es un grupo que reune a los 20 países más industrializados y desarrollados para para tratar temas de economía global. Desde su fundación no han sido revisados los estados miembros, y aunque España (a parte de estar representada por la UE) ha sido invitada en alguna ocasión, no forma parte del grupo de veinte miembros. Si hablamos de economía, y según el Banco Mundial, España es la novena potencia económica mundial y la quinta de la UE. Creo que debería tener algo que decir en el G20 cuando además, en el momento presente, está sufriendo de manera severa la crisis.
Funky Business Forever (2007)
Vaig llegir Funky Business fa uns quatre anys, quan encara estava treballant a una multinacional. Ara he llegit (o millor rellegit ja que és una reescriptura de Funky Business) Funky Business Forever de Kjell A Nordström i Jonas Ridderstråle.
Fa anys que els segueixo, i estic majorment d’acord en el que comenten al llibre, la innovació, el prendre els regnes de la proòpia empres ai de la pròpia vida, el fer les coses diferents, adaptar-se als temps que corren, etc.
El món ha canviat, ara només sobreviuran les empreses ‘funky’, les uqe facin alguna cosa de diferent, de manera fresca, dialogant amb els seus clients, les empreses comercials tradicionals estan mortes. S’ha d’innovar en tots els aspectes, no només en producte, i la innovació i el coneixement a de expandir-se per tota l’organització.
Els autors són acadèmics suecs i vem tenir la sort de sentir en Ridderstråle el mes de maig passat a Barcelona. En vaig escriure una crònica.
Enjoy Capitalism és el seu lema. Aquesta és la web del llibre, on també et pots unir a la tribu. Més que un llibre, el que pretenen fer és un moviment: Funky forever.
Intro llegida pel Kjell Nordström
Visita a un esplai de Sant Adrià (Badalona)
Fa unes setmanes, vaig anar a Sant Adrià, convidat per Carme, monitora d’un esplai de Càritas de Sant Roc (Badalona).
Volia que els nois de l’esplai coneguéssin l’associació Parlacatala.org i que els hi fés una breu presentació.
Els nois d’uns 14 anys eren:
- Tamoor (de Pakistan), a casa parla kashmiri.
- Saraba o Bakary (de Gambia), a casa parla mandinga.
- Ilias (de Marroc). A casa parla àrab marroquí,però també parla àrab clàssic, anglès, francès, castellà i català.
Vem tenir una conversa la mar d’interessant i em vaig sobtar del seu grau d’integració.
A les taules estan escrits els noms dels altres alumnes de la classe. Són força descriptius de la realitat social de Catalunya, o almenys a alguns barris perifèrics de Barcelona:
Muqtasid, Soufian, Sohail, Jiayun, Anjum, Basilia, Marda, Ali, Francisco Amaya, Lolo Cortés. Inclús els de nom espanyol, suposo que són de minories ètniques, essent Amaya i Cortés cognoms típicament gitanos i com em van confirmar els nois.
WordPress 2.7 en català
Aquest blog està fet amb el software (em nego a dir programari) WordPress.
M’acabo d’instal·lar la versió de wordpress en català.
La veritat és que tampoc m’ha sigut tan fàcil:
– He perdut el config.php (bé, l’he esborrat) i he hagut de crear un altre usuari per a la BBDD.
– És com fer una instal·lació nova, amb importació de les dades. Així al menys és ocm ho he hagut de fer jo.
– Al final, a la web encara hi ha elements que estan en anglès (títols de menús, etc).
– Conclusió: Al contrari del que havia llegit, força laboriosa l’instal·lació però la part nova de l’administrador m’agrada molt més, està més ordenat i té una millor presentació.
Apuntes del taller de SEM por Óscar Fuente
SEM – Taller por Óscar Fuente, Fundador de Área Interactiva
Realizado en BarcelonaActiva, organizado por SeedRocket.
Estos son unos apuntes personales con las ideas más importantes. La redacción deja mucho que desear (vamos, que no están redactados). Si tengo tiempo, lo pasaré a ‘limpio’.
Fases para iniciar una campaña de Google Adwords:
Elegir las keywords
Buscar sinónimos de los keywords
Buscar los metatags de las webs de la competencia
Buscar palabras claves sugeridas por Google
Ranqquest
150.000 criterios de búsqueda à crear un clustering
Palabras negativas: crear más de una campaña
CPA: coste por adquisición
CPL: coste por lead
CPV: coste por venta
Criterios de concordancia amplia, exacta (con corchetes: esa cadena con ese orden, poner tilde y sin tilde, plural y singular) o de frase (con comillas: esa cadena sin importar el orden, a y b, b y a).
Mejor con concor. Exacta: domino más.
Google quiere un objetivo de un CTR de un 1,9
Exporto en CSV las palabras sugeridas por Google.
Empieza con CPC’s altos unas horas.
Google permite campañas por CPA
MCC
Wordtracker:
Adwords cleves wizard
FF plugin: para busquedas semánticas (tag clouds)
Quizás hay palabras negativas para una búsqueda pero no para otra. En ese caso es mejor hacer dos campañas diferentes que 2 grupos.
Crear landing pages para cada una de los grupos de búsqueda
Poner busqueda en las landing pages
Crear landing pages de calidad (titulos relacionados, densidad alta, etc.)
Title=busqueda
CPC máximo mejor que optimizador de campañas.
CPC medio: No muy bien
CPA: solo con cuenta a partir de 200 conversiones al mes. Funciona muy bien. Y es gratis. Optimizador de conversiones.
Red de contenido: Ahora funciona bastante bien. (Hace unos 5 años, no).
Ciclo de compra: una venta empieza cuando ha acabado la compra anterior.
La gente lo compra cuando lo necesita, no cuando nosotros queremos: el cupon multi-choice (en marketing tradicional).
Poner las palabras clave en el header y en el body de las landing pages.
Informes de Adwords:
– horas del dia / dias de la semana
– informe de red de contenido
– keyword:
en 3ª pos, en vez de 250 a 0,5 con 10% de conversion
en 2ª pos. 1000 a 2€
La API de Google.
300 Batmans: Frank Miller.
Descubrí a Frank Miller con la película de Sin City. Nunca he sido muy seguidor del cómic americano y siempre me he decantado por la línea clara europea. Pero hay que reconocer que los americanos y ano solo hacen comicbooks de superhéroes de DC o Marvel y hacen comics muy buenos. Ya he posteado sobre alguna que otra novela gráfica que he leído últimamente.
Este fin de semana he leído a Frank Miller, ‘Batman, Año Uno’ y ‘300’.
300: no he visto la película pero el cómic no me ha despertado ningún interés. Me decepcionó, vistas las grandes espectativas que me había presagiado las buenas críticas.
Batman: un MUY buen cómic, basado en guión de Miller y facturado por un brillante dibujo de David Mazzuchelli. En la edición de PlanetaDeAgostini, con color de calidad y un dossier extra del ‘cómo se hizo’. Recuerda al ‘The Dark Knight’, la película de Christopher Nolan pero no en el guión (sorprendentemente ya que cuentan la misma historia, los inicios de Batman en Gotham City) sinó en el intento de profundizar en el personaje, intentándolo llevar a públicos más adultos y exigentes. En la misma línea se enmarcan las últimas pelis de 007 con un Bond más humano, más profundo (como personaje), con más dimensiones. Próximamente en sus pantallas con Quantum of Solace (¿Traducirán el título en español o ya aprendimos inglés? Sería: ¡Cuánto Solacio! 😉
TV global
No soy muy fan de las series de TV y nunca he sido fiel a ninguna (excepto a ‘Seinfeld’ y ‘Sex & the City’ cuando vivía en Estocolmo). Hoy he visto el capítulo piloto de ‘Heroes‘.
Me gusta el enfoque global del planteamiento, con personajes de la India, Japón, etc. (aunque todos acaban en NYC).
Parece que todo se centrará en el día de un eclipse. Refiriéndose a él:
“A global event, makes apreciate how small our planet really is. We are all quite small really, aren’t we?” dice el taxista indio (Mohindar Soresh) a un cliente local en NYC.
Los contenidos son cada vez más globales. Incluso los programas de TV destinados a un público nacional transcienden fronteras. En Suecia, hace tiempo que retransmiten shows americanos con subtítulos en sueco semanalmente (recuerdo haber visto ‘Dr Phil’ o ‘David Letterman’ o ‘Jay Leno’). Programas de la TV americana ya han llegado a España: la semana pasada creo que empezaban a retransmitir el ‘Saturday Night Live’ en el C+. De hecho, me sorprende cada vez más la cantidad de referencias de programas de TV en periódicos españoles. El SNL lo he visto citado tanto en papel (Metro) como en digital (Expansión; El Pais) estos días con Palin y su doble (Tina Fey) y John McCain.