No soy un especialista en SEO ni mucho menos pero cuanto más me involucro en el marketing y el posicionamiento de Linkua y nuestros otros proyectos, más consciente soy de la importancia creciente del SEO. También es cierto que tengo fascinación por los entornos de gente superespecializada, su jerga profesional y su micromundo.

Conversion Thursday Barcelona se organiza una vez al mes para tratar temas de SEO. El promotor es Pere Rovira.

Esta vez se realizaba en el restaurant Movie en C/Roger de LLúria nº54 de Barcelona. Resumo aquí mis notas.

Asistieron unas 70 personas, todas rondando la treintena y tansolo una veintena de chicas (% que debe reflejar también la carrera de informática o la profesión de programador)

Los ponentes eran:

– Responsable de SEO de Vueling.

– Responsable de SEO de Atrapalo.

– Nando Olella: consultor SEO, que ya intervino como conferenciante en la última sesión del First Tuesday Barcelona, el martes pasado.

Se habló de si el hecho de introducir en la caja de búsquedas de Google el nombre de la web es SEO o branding. Un ponente diferenció entre Seo branding y pure branding (creador de jerga).

Me interesó el estudio del bouncing rate (o Rebote): cuando un usuario ve solo tu primera pagina en un plazo corto de tiempo. Eso indica que tu web no era lo que buscaba o no supiste captar su atención.

Por otro lado, el miércoles, visité una academia de idiomas de Barcelona. No es una cadena de idiomas, solo tienen una escuela pero ocupa un edificio, es decir que es de las PYMES grandes del sector en Barcelona. Le presenté la idea de Linkua al gerente y le pareció una muy buena idea a condición de que su uso sea muy fácil e intuitivo (en eso estamos trabajando ;). Lo que me intereó saber es que se están gastando unos 1000-2000€/mes en Google Adwords. No invierten en webs del tipo emagister.com o aprendemas.com. También invertían en SEO, contratando a una empresa especializada en SEO de Barcelona.

Otro concepto interesante es el de ‘landing page’ (la página en la que aterrizas al cliquear el link en el buscador). Naturalmente debe estar en acorde conn la búsqueda. Pere preguntó si hacían pruebas con diferentes landing pages (o introduciendo pequeños cambios) para saber cual era mejor y sacar conclusiones.

Otro concepto es el de ‘call to action’, como gestiono la información de la página para que la navegación esté dirigida a la acción que deseamos, ya sea comprar, registrarse, etc.

Se planteó si tenía sentido adaptar la web a lo que la gente busca al llegar a tu web, que no es forzosamente lo que tu ofreces. Un ejemplo, alguien que busca un curso gratis de inglés aterriza en Linkua. Ve que lo que se ofrece son clases particulares de pago. ¿Por qué no ofrecerle contenido gratis para que estudie inglés? Sí, para mi, tiene sentido.

Se habló del ‘Long Tail’ (teoría de Anderson, y título del libro que próximamente comentaré en este blog).

Pere Rovira hablo de optimizar el SEO para búsquedas minoritarias. Yo en eso sí que creo ya que además, puedes ahorrar mucho dinero invirtiendo en búsquedas no demasiado disputadas. Además tendrás menro competencia y generalmente el usuario está mucho más inclinado a la compra.

Según Rovira, si tienes un longtail del 20%, podrías doblar tu tráfico, . Según el representante de Atrapalo, eso es posible pero el tráfico no es de calidad, punto en el cual discrepo.

Se habló también de:

• Multi variable testing, testear elementos diferentes en las landing pages. Tiene sentido crear landing pages diferentes según diferentes keywords.

• Behaviorable targeting

• Importancia del título, del snippet (frase introductoria que está debajo del título). Se considera que el snippet es incluso más importante que la posición. A veces la gente cliquea antes una tercera posición si el snippet de los primeros resultados no se adapta a la búsqueda. Si tu snippet es malo y la gente no te cliquea, google te baja, o te sube si es bueno. Es que GODgle todo lo sabe… In God we google 😉

• Herramientas gratis y muy recomendables: Google Analytics, Google optimizer, Google webmaster tools, Google trends. Otras de pago pero muy útiles, como webceo.

• Más jerga: Reputation management, keyword density tool, Seo book keyword research, Multiply datacenter keyword position, seobook, …

• Los peligros de las decisiones y cambios de Google: ahora en las búsquedas te sale el mapa, los videos e imágenes relacionados…
• Socialmediia, blogs, … Links a nuestra página son útiles.

Como conclusión, informaron al público que el 2 de octubre 2008 se celebrará el Internet Marketing Conference en Barcelona.

  Ahir em vaig entrevistar amb el CEO de TechnoTrends, Ernest Companys. Em vaig adonar del molt que ha evolucionat les tecnologies de videoconferència. Fa uns anys, l’informació anava per RDSI i jo recordo que a les empreses on he treballat i que tenien sala de videoconferencia instal·lada (molt comú a les multinacionals del sector automoció), sempre hi havia problemes tècnics de transmissió i acabàvem en molts dels casos recorrent al clàssic telèfon amb multiconferència.

Ara les videoconferències van per ADSL encara que usen uns equips (TV, càmeres motoritzades, micros i altaveus) més propis dels cines que del món del PC. Vaig poder veure i provar sistemes que integren converses multipunt entre sales de videoconferència, mòbils, videotelèfons i PC’s.

Però el meu objectiu era posar-me al dia sobre els sistemes de videoconferència sobre IP d’un a un (a Linkua ens centrem en la classe particular) i usant el PC. Hi ha molts sistemes al mercat, però em vaig interessar especialement pels que no necessiten cap tipus de hardware a casa del proveïdor per comprimir/descomprimir els paquets d’informació i pels que no cal la descàrrega de cap tipus de software. I hi han força solucions al mercat per a totes les butxaques.

Aprovechando el Startup 2.0 hemos creado un video explicando el concepto de Linkua.com.

No somos realmente multitasking leo en un artículo (vía Microsiervos). En Linkua.com tenemos publicadas (en las FAQ) las 10 razones de porqué aprender un idioma por teléfono. Y parece que acertamos en lo que ahora veo escrito más científico: si sólo hablamos y no vemos al interlocutor, si omitimos la comunicacición gestual, podremos concentrarnos más en lo que decimos y en lo que oímos, es decir, que nos concentraremos más y que aprenderemos más. Ventajas del aprendizaje por teléfono frente al presencial (al tradicional, vamos).

No muerdas la mano que te da de comer. En un artículo de El País, leo que Ebay no va a permitir que los vendedores critiquen ni hagan comentarios negativos de los compradores. Eso es algo que en Linkua nunca hemos implementado. Es decir, que un profesor critique a un alumno no tiene ningún sentido. Los ‘ratings’ de usuarios sólo tienen sentido si sirven a la mejor elección del profesor. Pero eso va más allá de Linkua. Toda buena pedagogía o sistema educativo tiene que estar enfocada a potenciar las capacidades de los alumnos, no a publicar públicamente sus carencias de una manera poco constructiva.

En Ebay tampoco tenía creo yo mucho sentido, desde el punto de vista que el pago se hace antes que el envío por parte del vendedor. El vendedor está en una posición de ventaja ya que podía actuar de mala fé al no enviar el artículo. De ahí a la herramienta de defensa representada por las valoraciones.

Está claro que un idioma puede hablarse en más de un país y que en un país se puede hablar más de un idioma.

¿Tiene sentido identificar una lengua por su país ‘característico’ (o dónde tuvo su orígen)? Hay razones para una u otra opción:

Los idiomas no tienen fronteras ni saben de fronteras políticas

Hay quien se puede sentir ofendido al ver su idioma representado por una bandera que no identifica como propia.

¿Con qué criterios se escoje la bandera?¿Quién lo dictamina? Hay riesgo en incurrir en la politización del idioma o en el imperialismo cultural.

Pero por otro lado, en el mundo actual, se tiende a buscar iconos para la más fácil localización de la información. Sobretodo en internet, dónde un usuario no está más de 30 segundos navegando en una web, el buscar referentes gráficos de fácil interpreteción es indispensable.

Es por eso que en Linkua.com hemos optado por incluir una banderita de referencia al lado del nombre de cada idioma. Hemos escojido la bandera del país que pensamos se identifica mejor con el idioma. Si herimos susceptibilidade, rogamos que nos lo comuniquéis.