Category Archives: Llibres

Brandland +joanjimenez (2008)

En Joan Jimenez és un tipus que ho fa bé.

Consultor de branding, especialista en branding 2.0.

El primer referent va ser la seva marca (de res en concret) que està promocionant a internet, especialment a Facebook: Spoonch– La marca de nada.

Ara, en una altra prova de markting de guerrilla o SMO, ha llençat un llibre que pots decarregar-te en pdf o veure’l gratuïtament: Brandland.

És un petit llibre molt simple, molt curt, molt clar, molt recomenable per a entendre el posicionament de les marques a internet, brandland.

‘The Art of Start’: Guy Kawasaki (2004)

Art of StartCom diu l’autor:

cuts through the theoretical crap, theories and gets down to the real-world tactics of pitching, positioning, branding, recruiting, bootstrapping, and rainmaking.

Era un llibre que feia temps que volia llegir. N’havia sentit parlar en diversos fòrums i blogs (angelmaria.com, etc.).

Guy Kawasaki va ser l’evangelista del Mac, després s’ha dedicat a invertir en projectes d’internet a través de la seva pròpia empresa de Capital Risc. És també un conferenciant de prestig. Més info sobre ell a: http://www.guykawasaki.com

The Art of Start (millor títol que el traduït: ‘Elarte de empezar’), és un llibre inspirador i per llegir d’una tirada.

Està plè d’idees fortes per desde com arrencar una start-up (venent consultoria, per exemple), com fer una presentació del teu projecte davant d’un VC i fins i tot idees per fer samarretes (!).

Estan molt bé les preguntes/respostes del final de cada capítol (que ell anomena:FAQ (FREQUENTLY AVOIDED QUESTIONS). Preguntes directes, respostes clares.

El index del llibre dona una idea de com l’enfoca:

Causation

Chapter 1: The Art of Starting

Articulation
Chapter 2: The Art of Positioning
Chapter 3: The Art of Pitching
Chapter 4: The Art of Writing a Business Plan


Activation
Chapter 5: The Art of Bootstrappin
Chapter 6: The Art of Recruiting
Chapter 7: The Art of Raising Capita


Proliferation
Chapter 8: The Art of Partnering
Chapter 9: The Art of Branding
Chapter 10: The Art of Rainmakin


Obligation
Chapter 11: The Art of Being a Mensch

El Manifiesto Vikingo (2007) – Steve Strid & Claes Andréasson

manifiesto_vikingoÉs un llibre curtet (130 pàg, el pots llegir en una tarda), que fa símils intel·ligents entre els vikings i els escandinaus d’avui en dia, sempre a nivell de negocis.

Idees fortes a tall de notes ràpides del llibre.

La publicitat no funciona: et pots gastar una fortuna en publicitat i no treure’n rendiment. El que funcionen són les històries, els contes amb idees fortes, i en això els vikings en sabien molt, la seva tradició oral ha perdurat fins els nostres dies (JRR Tolkien s’hi va inspirar pel el Senyor dels Anells). La majoria coneixem els contes de Andersen (danès). Les idees fortes han definit les empreses escandinaves: Volvo-seguretat, etc. Els productes Lego serveixen per explicar històries.

La competència no funciona. A diferència dels americans, els escandinaus no valoren la competència, sinó la cooperació. No fer-ho millor que els altres, sinó fer-ho bé.

Gaudeix del que fas. Com els vikings, vivien el seu present, no la promesa de la terra promesa o del paradís.

Paciència. La gestió ultraeficaç del temps fa que no tinguem temps per a pensar, per a no fer res que rumiar.

No parlar massa: els vikings eren gent de poques paraules (ho segueixen sent). Calla i aprofita per pensar.

No pensar en diners. Sinó en fer el que t’agrada o el que creus, gaudint.

Ingvar Kamprad (creador d’IKEA): “Si no tenim problemes, començo a amoïnar-me”. Els problemes són reptes que hem d’aprofitar per a millorar.

Els vikings teníen vaixells ràpids i lleugers, que inclús podien arrossegar terra endins. Busca els nínxols, sigues àgil al mercat.

Els negocis escandinaus aposten per l’igualtat de sexes, la democràcia, la justícia, els principis i l’honestitat (els escandinaus solen ser gent honesta, és cert).

Fés negocis regalant (això lligar amb l’idea de Anderson de Wired). Exemples: el diari gratuït Metro (fundat a Estocolm, 3er diari més llegit del món i gratis); Skype (ús gratis, negoci basat en concepte freemium), creat per Niklas Zennström, suec.

Un llibre intens però farcit de bones idees, molt recomanable.

Han dit del llibre:

Con una población de apenas 20 millones entre Suecia, Dinamarca, Noruega e Islandia, los vikingos actuales representan sólo el 0,3% de la población mundial. Sin embargo, producen la friolera del 3% de las exportaciones mundiales. Los productos escandinavos son de primera calidad, pero son sus marcas las que han barrido el mundo. Esto es el resultado de una filosofía profundamente enraizada aunque no está escrita.

The Long Tail – Chris Anderson – 2006

Long Tail I’ve talked quite a lot about the Long Tail economy while explaining our Linkua‘s business plan.

I’ve been reading the famous book, even though it dates from 2006 , it’s already a classic in the internet literature.

Let me focus on the book’s last chapter. Anderson tries to summarize the rules of the long tail economy.

According to Anderson, the secret of a long tail business is:

1.- Make everything available: OK. That’ s what we do at Linkua, we make all languages available. Any language can be taught/learned at Linkua. With just one teacher, we can offer a language course to many students.

2.- Help me find it: At Linkua, with just a click you have all the tutoring offer of a specified language.

Linkua allows recommendations, ordering the searches, teachers’ rating,..

Long tail business rules:

#1. Move inventory way in … or way out: no problem, at Linkua talk about services, no stocks!

#2. Let customers do the work

#3. One distribution method doesn’t fit all (Think niche): this gives me ideas to develop at Linkua, not only one-to-one online classes, but also include learning contents, contacts of local schools….

#4. One product doesn’t fit all.

#5. One price doesn’t fit all: agree! At Linkua we have classes from 3$ to 30$.

#6. Share information: That’s what we try publishing students’ comments, etc. Work to do tough, like creating forums, blog, etc. Anderson’s right: “transparency can build trust at no cost”

#7. Think “and”, not “or”:

#8. Trust the market to do your job. Don’t predict: measure and respond. That’s what we did with Linkua. We launch it and we are reacting according to the users.

#9. Trust the market of free: YEs! About this we are preparing something really innovative to allow students to try out the teachers for free.

Le pendu de Saint-Pholien – Simenon – 1977

Le_pendu_de_Saint-Pholien/ Simenon era un fora de sèrie. Era un escriptor tant prolífic que va esciure més de 200 novel·les, 75 del Maigret. Podia arribar a escriure més de 70 pàgines per dia. Tot ho feia amb molta intensitat.

Té una narrativa molt àgil, que enganxa des de la primera pàgina, amb un parell de línies fa una descripció d’un personatge tan acurada que ja te l’imagines, exterior i interiorment. Com els grans dibuixants o retratistes, que amb dos traços representen l’essència del que volen representar.

No és una novel·la massa extensa, però per què allargar-la? No és millor que n’escrigui una altra?

Em fa pensar en un altre escriptor molt admirat per mi, Asimov: prolífic, imaginatiu, genial.

Cor de Gos – Mikhaïl Bulgàkov – 1925

Bukgakov El llibre que a mi em va encantar de Bulgàkov era ‘El maestro y Margarita’, llibre moderníssim (encara que escrit al 1928) on apareix un intrigant Satan que posa tot Moscou ‘de patas arriba’. Us en recomano la lectura. Sobre ‘Cor de Gos’, no li he trobat el què, cap màgia. És sobre un científic aristòcrata en plena URSS (era 1925) que fa un canvi de glàndules sexuals i cerebrals a un gos, que es transforma en un mig home. Segueix essent un gos o té tots els drets de ser un home?

En el nombre del cerdo – Pablo Tusset – 2006

Ciertamente, si me he leído este libro es por lo mucho que me reí con su anterior libro, ‘Lo mejor que le puede pasar a un cruasán’, ópera prima de éxito rotundo que incluso fue llevada al cine por Paco Mir.

Pero en esta novela Tusset reinvindica su condición de escritor escritor, no de escritor humorista o de humorista escritor. Huye del éxito de su primer libro y se niega en seguir la misma línea.

Relata una historia que se inicia como detectivesca, pero no lo es, es más bien un tríptico en tres escenarios muy diferenciados geográficamente y conceptualmente: el paraíso, la tierra y el infierno representados respectivamente por Manhattan, Barcelona y la vida opresiva en un pueblo.

Como en su anterior novela, el final es un poco precipitado, como se cayera en la cuenta que después de 400 páginas escritas, “… ya hay que ir acabando…”

Libro que recomiendo, si te gustó el primer libro de Tusset, que en este se autoretrata bajo el nombre de Quique Balmes, también seudónimo, y sigue la mejor línea de narrativa que recuerda a Eduardo Mendoza, historia bien tramada salpicada de ironía.

Blink – Malcolm Gladwell – 2005

blinkBlink, el segundo bestseller escrito pro Gladwell después de The Tipping Point, explica en múltitud de ejemplos sobre lo que denomina ‘ El poder de pensar sin pensar’, es decir el hecho de ‘saber’ o mejor dicho intuir algo escondido trás una cara u objeto o hecho. Es decir, la habilidad que todos tenemos para entrever entre la información que tenemos frente a los ojos.

La idea es interesante pero en mi opinión el autor se podría haber ahorrado unas cuantas decenas de páginas. Algunos ejemplos son muy ilustradores pero otros son algo redundantes.

Por otro lado, y también subrayado por el autor, muchas veces esas opiniones a primera vista que todos tenemos tendencia a hacer son una arma de doble filo. Y más que un ‘poder de la intuición’ son resultado de nuestros prejuicios derivados del sexismo, racismo y clasismo de la sociedad en la que vivimos.

Born on a Blue Day – Daniel Tammet – 2006

Daniel Tammet, un autista savant que ha tenido la suerte de tener un grado de autismo menor que le ha permitido tener una vida social relativamente normal, como por ejemplo, tener una vida de pareja o escribir este libro.

Esta forma de autismo llamado síndrome de Asperger se debe a un menor desarrollo de uno de los hemisferios cerebrales a favor de un mayor desarrollo del otro hemisferio. Esto hace que los afectados por dicho síndrome tengan por un lado serias dificultades (relación social, comunicación, autosuficiencia) pero por otro lado cualidades anormales.

En el libro cuenta las dificultades de relación social que tuvo durante su infancia y su adolescencia, pero lo que más me ha fascinado es su lucha por socializarse y por ser querido.

Cuenta alguna de sus proezas mentales como haber memorizado 22.500 cifras del número Pi o aprender el idioma islandés en una semana. Lo que le dio mucha difusión mediática.

El riesgo de la mediatización de este tipo de casos es la propensión a la atracción de circo.

El autista savant más conocido es Kim Peek, que inspiró la película Rainman, protagonizada por Dustin Hoffman. Él y su padre todavía van por medio mundo dando conferencias donde la gente hace las preguntas (historia, fechas, datos,..) para quedarse maravillados escuchando las siempre correctas respuestas de Peek.

En estos actos, por un lado son como las sesiones de magos o prestidigitadores donde la gente va a ser sorprendida con estas ‘curiosidades de la naturaleza’ y me transmite la misma tristeza que payasos tristes. Por otro lado reconozco que es de las pocas maneras (y en todo caso la más efectiva) de dar a conocer una enfermedad, el autismo (o al menos un tipo concreto de autismo), concienciar a la población, recaudar fondos. Al mismo tiempo ayuda a estas personas a enfrontarse con actos sociales y a socializarse.

Hace años leí la autobiografía de Isaac Asimov. En él vi muchos de los rasgos que describe Tammet. Tammet fue un escritor compulsivo en su adolescencia; Asimov lo fue durante toda su vida. En su autobiografía, Asimov cuenta sus largos días mecanografiando y su increíble velocidad dactilográfica. Asimov fue considerado un niño prodigio, con una memoria fuera de lo común, lo que le permitió ser un conferenciante y divulgador científico en (casi) todos los campos. Escribió incluso libros de historia de los EE.UU., país que por cierto, jamás abandonó. Como si, como los autistas, tuviera una necesidad de control y previsibilidad y una fobia a lo desconocido o incontrolable. Su afán de conocimiento era enorme, sólo superado por su afán de narrar historias: él contaba que su famosa serie de ‘La Fundación’ fue escrita por que sus ganas de explicar una historia universal le hicieron desistir de documentarse sobre la Historia Universal (con mayúsculas) y prefirió inventársela. De entre sus libros, os recomiendo ‘El Fin de la Eternidad’ (escrito en 1955 pero más ameno e imaginativo que muchos otros libros de SF actuales).

Barcelona, la gran hechicera – Robert Hugues – 2004

great_enchantress
Hugues, l’autor d’un dels llibres de més ressò sobre Barcelona, vé curiosament de les antípodes de la ciutat: és australià.
Aquest llibre, és una obra posterior al seu gran llibre de Barcelona (que no he llegit), i hi fa una breu i concentrada barreja de fets històrics i personatges protagonistes de la ciutat amb curtes anècdotes personals. Un bon resum pel barceloní que vol recordar l’història de la ciutat i una bona introducció per qui no la coneix.
Vull comentar algun passatge. En Hugues diu al llibre: “Además, cuando he intentado poner en práctica mis pocas frases catalanas, esperando iniciar al menos los rudimentos de un diálogo de estudiante principiante en aquella lengua desconocida, he fracasado estrepitosamente. Si la persona a quien me dirigía (detrás de una barra, por ejemplo) era catalana, me contestaba en castellano por cortesía, para facilitar las cosas al forastero. […]. De un modo u otro, se tendía a frustrar cualquier intento.” (pàg 100).
Realment aquesta és una situació ben real que la gent de Plataforma per la llengua intenten posar en evidència i educar a la població catalano-parlant a través del fulletó Què haig de fer si…. No crec que s’hagi de respondre en català en tots els casos en que ens parlen en castellà, sobretot si qui parla és un turista que simplement està de passada per Catalunya però sí que és cert que tenim tendència a passar-nos al castellà davant de catalans castellano-parlants.